在紅茶、白茶、烏龍茶大省福建的省會開間普洱茶店,挑戰(zhàn)到底有多高?

在紅茶、白茶、烏龍茶大省福建的省會開間普洱茶店,挑戰(zhàn)到底有多高?

1閱讀 2019-01-23 01:48 行業(yè)

2019年1月16日晚上10點,老林開始打掃衛(wèi)生。

老林總是在這個時候打掃衛(wèi)生,就好像他總是在早上八點半打開大門一樣——他那間被夾雜在蘭州拉面和房產(chǎn)中介店面中的茶店,在這個時候則顯得尤其醒目。


這是老林在這條福州鼓樓區(qū)最核心的街道上打掃的第21年零3個月。


當(dāng)然,這也是他的茶店,在這條路上開設(shè)的第21個年頭。


之所以在這里花如此大篇幅來描繪老林,是因為他幾乎算得上是福州這個城市茶葉領(lǐng)域的代表性人物。



在茶葉領(lǐng)域,福州是一個非常特殊的城市,當(dāng)然,這與整個福建省的茶葉資源無比茂盛是分不開的。



這里是茉莉花茶的發(fā)源地,迄今為止的國外一直傳頌的中國味道指的正是福州茉莉花茶;


這里是紅茶的發(fā)源地,正山小種作為全世界紅茶的鼻祖,現(xiàn)在還在熱賣;


當(dāng)年紅極一時的鐵觀音,是福建安溪出產(chǎn)的;


現(xiàn)在后起之秀的白茶,也來源于福建的福鼎和政和;更不用說當(dāng)下最炙手可熱的武夷巖茶,不一而足。


而作為福建省會的福州,則幾乎是家家喝茶,無論西東,可謂凡有水處皆有茶盤——而作為如此巨大的市場,當(dāng)然是所有茶類的目標(biāo),稱得上四戰(zhàn)之地。


但遺憾的是,在當(dāng)下的全中國都風(fēng)靡追捧的普洱茶,卻在福州遭遇了滑鐵盧。



說到這里,不得不解釋的是,并非說福州沒有普洱茶,譬如老林就在2007年開始下易武收普洱茶原料壓餅做茶,但比較尷尬的是,普洱茶在整個福州一直沒有形成普遍消費品飲習(xí)慣,即便是再大的普洱茶品牌,在整個福州的銷售也顯得有些無力。



事實上,普洱茶大舉滲透福州,經(jīng)歷了三個階段。


第一個階段是2005年左右,那時候普洱茶剛剛在市場上興起,攻城略地,一時間風(fēng)光無限。那次,是普洱距離入侵福州成功最近的一次。


當(dāng)時,福州市兩個最大的茶葉批發(fā)市場上,幾乎家家賣普洱,甚至普洱茶的專賣店占下市場的半壁江山,街上的茶店,甚至是鐵觀音等的品牌店里,普洱茶都是必備。茶客中間,不能說點茶馬古道的事,不能拿出點老普洱分享,似乎入不了茶會的席。



所有人都知道結(jié)果,那個年代的瘋狂和炒作毀掉了普洱茶大好的未來,2007年普洱茶的整體崩盤讓整個福州的茶店談普色變——在福州普洱市場上流通的那些,不能說沒有好貨,但,假貨次品更多。


當(dāng)時福州人喝的也并非是普洱,而是關(guān)于越陳越貴的傳說,以及不斷暴漲的普洱價格。


但不可否認(rèn)的是,普洱茶在福州為數(shù)不多的忠實粉也正是在這個時期培養(yǎng)起來的。


老林以及他幾個一起喝茶的兄弟,也正是這種情況。


2009年,金駿眉開始引領(lǐng)了全國的紅茶風(fēng)潮,2010年,武夷巖茶開始登上舞臺——對于普洱茶來說,這無疑是噩夢一樣的情況,一夜之間,茶葉批發(fā)市場上曾經(jīng)高懸的普洱茶招牌,被金駿眉和后來的武夷巖茶取代。


整個福州市場上專賣普洱茶的店鋪不到5家,兼營普洱茶的店鋪也超不過五家。


不得不說,這些堅持下來的店鋪對普洱茶是真愛。他們不僅留下來,而且每一年堅持跑茶山收自己喜歡的普洱。


算得上是福州普洱茶的種子了吧。




第二次普洱入侵要算到2015年了。


這一次是以品牌茶企為核心的正規(guī)軍了。以大益、陳升號等為代表的普洱茶品牌企業(yè),先后在福州布點開店,一系列的活動和營銷,試圖攻下這座城池。


比如大益,最頂峰的時候在福州開過一家近200平的體驗館,還有另外不少于5家的門店;而陳升號一開始就以單店的方式精耕細(xì)作。


這次入侵與其說是沖擊著福州普洱茶以外的市場,不如說是沖擊了那僅存的屈指可數(shù)的幾家還賣著普洱茶的小店。


隨著普洱行業(yè)大資金的注入,千里之外的福州小普洱茶商門的散戶小資金維持已非常艱難,再加上家門口的品牌大店沖擊,幾乎都只是守著早幾年的倉庫,艱難度日。



然而,雖然能吃掉原本僅屬于小茶店的市場份額,但因為原本的蛋糕就太小,這些大企業(yè)依然嗷嗷待哺。開辟市場,培養(yǎng)客戶依然是他們最亟待解決的問題,可事實上,在巖茶和白茶的交替打壓下,仍然沒有太大的起色。


而此時,在福州市場上,如日中天的茶葉是武夷巖茶和福鼎白茶。一個以歷史文化和資源稀缺而著名,一個以天然養(yǎng)生為旗幟,各自精彩著。而遠(yuǎn)道而來的普洱茶,則成了它們的看客。



2018年,普洱茶似乎以第三種方式再次開始他們對于福州的入侵。


還是陳升號,在深耕細(xì)作福州市場多年之后,2018年的銷售額很是上了一個臺階,而且更重要的是,他們培養(yǎng)出來了一大批以陳升號普洱茶為審美取向的茶客,雖然這樣的改變并非決定性的,但毫無疑問,這是一條更長久的路。



我們無法預(yù)判未來的福州市場上,普洱茶到底能走到哪一步,但我們可以確定的是,這一切都無比精彩。

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